Bosch Türkiye'nin Anneler Günü Reklamı Tartışmalara Neden Oldu

Bosch Türkiye'nin Anneler Günü için hazırladığı "Tam bi' anne hikayesi" adlı reklam filmi, sosyal medyada yoğun tartışmalara yol açtı ve kısa süre içinde yayından kaldırıldı. Radyo Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) reklam hakkında inceleme başlattığını duyururken, Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı da reklamın yargıya taşınacağını açıkladı.

Reklamın İçeriği ve Tepkiler

Reklam filminde annelik ve çocuk kavramları, evcil hayvan sahipliği üzerinden genişletilerek anlatıldı. Bir mağaza ortamında iki kadın müşteri arasında geçen diyalogda, izleyiciye kadınların çocuklarından bahsettiği izlenimi veriliyor. Kadınlar çocuklarının okul dönüşlerindeki yaramazlıklarından söz ederken, filmin sonunda birinin çocuklarının evcil bir köpek olduğu ortaya çıkıyor ve "Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun" ifadeleri yer alıyor.

Sosyal medyada reklam kısa sürede yayıldı ve bazı kullanıcılar evcil hayvan sahipliğinin annelik ve çocuk kavramlarıyla ilişkilendirilmesini eleştirdi. Tepkiler, annelik kavramının değersizleştirildiği iddiası etrafında yoğunlaştı. Öte yandan, sevgi ve bakım emeğini ön plana çıkaran reklamın annelik açısından kapsayıcı bir dil kullandığını belirten olumlu yorumlar da yapıldı.

Bakan Mahinur Özdemir Göktaş'ın Açıklaması

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, sosyal medya hesabından yaptığı açıklamada reklama tepki gösterdi. Göktaş, "Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir" ifadelerini kullandı. Ayrıca, biyolojik ya da koruyucu olsun, bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan her kadının gerçek anne olduğunu belirtti.

Bakan, anneliğin toplumsal sürekliliğin temel taşı olduğunu vurgulayarak, bu değerin iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini kabul etmediklerini söyledi: "Annelik bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur."

RTÜK Başkanı Mehmet Danış'tan Sert Tepki

RTÜK Başkanı Mehmet Danış da sosyal medya üzerinden yaptığı açıklamada, "aile kavramı üzerinden ekranlarda değer erozyonu yaratılmasına" izin vermeyeceklerini ifade etti. Danış, "Anne-evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez" dedi.

Danış, Anayasa'nın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurlarının anne, baba ve çocuk olarak tanımlandığını hatırlatarak, bu unsurlar dışındaki konumlandırmaların yaşamın olağan akışına aykırı olduğunu belirtti.

Anayasa'nın 41. Maddesi ve "Nüfus ve Aile On Yılı"

Anayasa'nın 41. maddesi, "Ailenin korunması ve çocuk hakları" başlığını taşımakta ve aileyi Türk toplumunun temeli olarak kabul etmektedir. Maddeye 2010 yılında eklenen fıkralarda, çocukların ana-babasıyla kişisel ilişki kurma hakkı ve devletin çocukları istismar ve şiddete karşı koruma yükümlülüğü vurgulanmaktadır.

RTÜK Başkanı Mehmet Danış, açıklamasında ayrıca 2026-2035 yıllarını kapsayan "Nüfus ve Aile On Yılı" planına dikkat çekti. Bu plan, Türkiye'deki doğurganlık oranındaki hızlı düşüşü engellemek, aile yapısını korumak ve nüfusun dinamik yapısını sürdürmek amacıyla Cumhurbaşkanlığı Genelgesi ile yürürlüğe girmiştir.

Planın beş ana ayağı şu şekilde sıralanmakta:

• Aile Kurumunun ve Nesillerin Korunması
• Evlilik Müessesesinin Teşviki
• Doğurganlık Hızının Artırılması
• Gençlerin Nitelikli Yetiştirilmesi ve Yaşlı Refahı
• Kırsalın Yerinde Kalkınması ve Nüfusun Dengeli Dağılımı

Plan kapsamında, çalışan annelerin doğum sonrası izin süresi 16 haftadan 24 haftaya çıkarıldı. Ayrıca, her yıl Mayıs ayının son haftası "Milli Aile Haftası" olarak kutlanacak. Kamu kurumlarının koordinasyonunda evlilik ve çocuk yardımları artırılacak ve aile odaklı sosyal politikalara hız verilecek.