Turizm ve pazarlama alanında dünyanın en kapsamlı akademik etkinliklerinden biri olan Uluslararası Turizm Pazarlama Konferansı, bu yıl Girit'te düzenlendi. Etkinlikte 15 ana tema çerçevesinde 120'den fazla bilimsel bildiri sunuldu. 28 farklı ülkeden 160'tan fazla araştırmacı ve yazar, turizm pazarlamasına dair küresel bilgi ve deneyimlerini paylaştı. Konferansta İngiltere ve Avustralya'dan üç davetli konuşmacı, turizm pazarlamasının geleceği, mekâna bağlı marka oluşturmadaki yaratıcılık ve gerçek tüketici davranışlarının ölçülmesi gerekliliği üzerine görüşlerini aktardı.
Dijitalleşme ve Sürdürülebilirlik Öne Çıktı
Konferans boyunca sunulan bildiriler ve yapılan tartışmalar, yapay zekâ ve yeni dijital teknolojilerin turizm pazarlamasında köklü değişikliklere yol açtığını, bu sayede daha kişiselleştirilmiş, etkileşimli ve sürükleyici deneyimlerin mümkün hale geldiğini ortaya koydu. Sürdürülebilirlik ise kültürel festivallerden kırsal turizme ve ada gelişimine kadar konferansın temel gündem maddelerinden biri oldu. Ayrıca, turizmde lüks anlayışının gösterişli tüketimden uzaklaşarak daha sakin, otantik ve sağlıklı yaşam odaklı bir modele evrildiği vurgulandı. Yaratıcılık ve kültürel endüstrilerin önemli unsurları olan müzik, gastronomi ve hikâye anlatımı, destinasyonların canlandırılması ve farklılaştırılmasında kritik araçlar olarak değerlendirildi. Yerel kimlik inşasının ise ancak yerel toplulukların aktif katılımı ve kültürel miraslarının değer görmesiyle mümkün olacağı paylaşıldı. Küresel zorluklara karşı daha etkili çözümler geliştirmek amacıyla akademi ve sektör arasında disiplinler arası iş birliklerinin artırılmasının önemi de dile getirildi.
Yerel Kültür ve Tarihi Zenginlikler Deneyimlendi
Konferans süresince katılımcılar, Girit adasının zengin kültürel mirasını deneyimleme fırsatı buldu. Yerel yemekler tadıldı, el sanatları incelendi ve adanın özgün müziği dinlendi. Etkinliğin son gününde düzenlenen gezi ile arkeolojik alanlar ve kültürel değerler keşfedilerek Girit’in tarihî ve kültürel zenginlikleri yakından tanındı.
Bir sonraki konferansın, Kadir Has Üniversitesi'nin ortak organizasyonuyla 23–27 Eylül 2027 tarihleri arasında Hırvatistan'ın Dubrovnik şehrinde yapılması planlanıyor. Kadir Has Üniversitesi, bu önemli akademik etkinlikle pazarlama ve yönetim araştırmalarındaki lider konumunu pekiştirirken, disiplinler arası yaklaşımıyla kamu politikaları, inovasyon ve sürdürülebilir kalkınma alanlarında bilimsel bilgi üretimine katkı sağlamaya devam ediyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı